Uden at analysere dine resultater, vil du ikke vide, om du har taget den rigtige vej for at nå dine SEO-mål.
Det er derfor, hvis du optimerer dit indhold og backlinks for søgeord, skal du udføre en søgeordsrangering analyse fra tid til anden.
Ting som rangering volatilitet og SEO vanskelighed over tid kan fortælle dig meget om din nuværende strategi og hvordan du kan forbedre den for at få bedre resultater.
I dette indlæg vil jeg vise dig, hvordan du udfører en detaljeret analyse af dine søgeordsplaceringer med SEOptimer.
Dette værktøj vil fjerne det meste af den hovedpine, så du kan fokusere din energi på de næste skridt i din SEO-plan.
Hvorfor udføre søgeordsrangering analyse
Som en SEO-professionel, marketingmedarbejder eller virksomhedsejer har du sandsynligvis hundrede andre ting at gøre, så hvorfor bekymre dig om at holde øje med dine [søgeord] positioner.
Ja, mange mennesker har en tendens til at skabe indhold, og når det opnår en god placering i SERP'erne, har de en tendens til at glemme dets ydeevne.
Men konstant overvågning af organiske placeringer er nødvendig, hvis du er seriøs omkring at forstå, hvordan din side klarer sig i de organiske eller ubetalte søgeresultater.
Tjek SEO Marketing Indsats
Den primære grund til, at du bør udføre analyse af søgeordsrangering, er at kontrollere, hvor effektive dine SEO-indsatser er.
Hvis du bemærker, at dit websteds sider ikke opnår de ønskede resultater i SERP'erne, så bør du overveje at justere din SEO-strategi, søgeordsmålretning eller linkbuilding.
Studer Konkurrenter
Når du regelmæssigt analyserer dine [keyword] rangeringer, vil du have en god idé om det konkurrencemæssige landskab.
Ved at studere dine konkurrenter kan du benchmarke din SEO-præstation mod deres.
Identificer tendenser
Ved at analysere placeringer af søgeord kan du holde dig ajour med nye og eksisterende trends. For eksempel, hvis du bemærker, at en af dine sider klarer sig rigtig godt, så kunne det være en god idé at oprette flere sider i samme emnegruppe.
Sporing af dine [Keyword] rangeringer
Først og fremmest skal du kende dine søgeordsplaceringer for at analysere og forbedre dem.
SEOptimer kommer dig til undsætning med automatisk sporing af nøgleordsrangering—alt hvad du skal gøre er at tilføje de nøgleord, du vil spore dine rangeringer for, og SEOptimer vil klare resten.
Hvis du ikke er en nuværende bruger, kan du tilmelde dig en gratis prøveperiode for at tilføje dine nøgleord med det samme og følge med i resten af dette indlæg!
Når du er klar til at gå, skal du bare klikke på “Keyword Tracking” i venstre sidebjælke.
Hvis du endnu ikke har tilføjet nogen nøgleord, kan du gøre det ved at tilføje dit domæne og derefter klikke på den orange “Track Keywords” knap.
På den næste skærm har du en række muligheder at vælge imellem. Du kan udføre søgeordsrangering analyse for Google eller Bing søgemaskiner, samt for desktop og mobile enheder.
Her er et eksempel på, hvordan det ville se ud, hvis du vælger Google som søgemaskine, og du vil spore placeringer for både mobile og desktop enheder.
Næste, vil vores software scanne din side for de nøgleord, du allerede rangerer for, samt de nøgleord, der allerede er på din side.
Du kan tilføje disse nøgleord til din liste over "sporede nøgleord."
Du kan også indtaste dine nøgleord i dialogboksen, der vises. Du kan tilføje flere nøgleord på én gang ved at adskille dem med et komma.
Efter dine nøgleord er tilføjet, vil SEOptimer begynde at spore din rangering for disse nøgleord.
Rangeringer opdateres automatisk en gang om ugen. Sådan vil listen over nøgleord og data fremstå i dit Keyword Tracking-dashboard:
Indikatorerne for hvert nøgleord inkluderer:
- Trendlinje— et diagram, der viser, hvordan din rangering svingede
- Position— din nuværende rangering i Google
- Enhed— enheden du sporer for
- Side Rangering — URL'en på din side, der rangerer for nøgleordet
- Bevægelse— ændringerne i din sides placering for det pågældende søgeord
- Total søgevolumen — hvor mange månedlige søgninger nøgleordet får i gennemsnit
- Anslået trafik— et skøn over, hvor meget trafik din side får fra organisk søgning for det pågældende søgeord
Den Foreløbige Nøgleordsrangering Analyse
Ranghistorik
Det er svært at udvikle en god SEO-nøgleordsstrategi baseret på en enkelt rangeringstjek.
Du har brug for mere, optaget med regelmæssige intervaller og over en fast tidsperiode, for virkelig at få dette til at fungere.
Ranghistorikgrafen i SEOptimer dækker en periode på ti uger (lidt over to måneder).
Grafen giver dig værdifuld indsigt i, hvor godt du klarer dig i SERP'erne for det specifikke søgeord over tid.
Har dine placeringer været op og ned i løbet af de sidste uger/måneder? Eller er de ret stabile, med lidt volatilitet?
Rangeringstrenden bør give dig et indblik i, hvor stærke dine positioner er i SERP'erne, eller om du let bliver overgået ved hver opdatering.
Søgeintention
Søgeintention er “hvorfor” i verdenen af søgemaskineoptimering.
Hvorfor søger denne bruger efter dette udtryk? Hvilken slags information leder de efter?
Det siger sig selv, at søgeintention kan have en enorm indflydelse på dine søgerangeringer.
Som et eksempel, tænk på nøglebegrebet “sygepleje.”
En mor, der søger efter “amning”, ønsker at lære noget, der vil hjælpe hende med at amme sin baby (“amning” forstået som “brysternæring”).
En lægeassistent eller sygeplejerske, der søger efter “sygepleje”, vil gerne lære om sygeplejepraksis på et hospital (“sygepleje” forstået som “assistance til en patient”).
Samme nøgleord, to helt forskellige betydninger. Og to helt forskellige typer indhold, også.
Så, stil dig selv disse spørgsmål, når du analyserer dine [keyword] rangeringer:
- Hvilken søgeintention rangerer dit indhold for?
- Er der en uoverensstemmelse?
- Rapporterer dit websteds analyse en høj afvisningsprocent for nogle søgeord?
Nogle gange skal du blot rette dine nøgleord ved at tilføje long tail-elementer.
For eksempel, hvis du har forsøgt at rangere ammevejledninger for det generiske udtryk "nursing," vil du sandsynligvis opdage, at dit indhold bliver rangeret blandt resultaterne for hospitalsygeplejersker (hvilket vil være flertallet af resultaterne for "nursing," da det er mere sandsynligt, at det bliver søgt af sygeplejersker end af ammende mødre).
Så du vil måske prøve at forbedre relevansen og søgehensigten af dit indhold ved at inkludere yderligere søgeord som "amme-bh" eller "tandemamning af småbørn."
Den nemmeste måde at finde disse ekstra nøgleord på er at gå til et keyword research tool som SEOptimer, indtaste “nursing” og få en liste over relevante nøgleordsforslag med SEO-sværhedsgrad, som du kan tilføje til din liste over sporede nøgleord.
Keyword Kannibalisering
Åh ja, det sker. Og når det gør, er det ikke rart.
Keyword-kannibalisering er det fænomen, der opstår, når du opretter indhold til søgeord i SERP'erne, der ender med at "stjæle" rangpositionen fra det retmæssige søgeord, du ønsker at rangere for.
Grundlæggende spiser den ene side den anden i SERP'erne.
Tjek dine nøgleord i SEOptimer for at finde ud af præcis hvilket indhold, der rangerer for dine sporede nøgleord, og bemærk eventuelle forekomster af nøgleordskannibalisering, som du støder på.
Hvis dette er tilfældet, gennemgå indholdet og optimer det til de rigtige nøgleord.
Eller, hvis du finder det passende, kan du også overveje at flette indholdet, der allerede rangerer for det nøgleord, med det, du havde til hensigt at rangere, og oprette en 301-omdirigering fra den gamle URL til den nye.
Den Strategiske Nøgleordsrangering Analyse
Du kan ikke have en effektiv strategi uden data.
Det er især sandt for SEO—et af de mest data-drevne områder inden for markedsføring.
Ud over en foreløbig analyse af nøgleordsrangering bør du også foretage en mere dybdegående strategisk analyse af dine nøgleordsdata.
Dette er, hvad der gør dig opmærksom på gyldigheden af din nøgleordsstrategi, såvel som alt dit andet arbejde, der bruger nøgleord som omdrejningspunkt, såsom indholdsproduktion, promovering og linkbuilding.
At gøre dette sikrer, at din strategi konstant tilpasser sig, og at du har værktøjerne til at ændre den, hvis det er nødvendigt.
Sporer du de rigtige søgeord?
Nøgleord er din billet til at blive fundet på søgemaskiner, og jeg er sikker på, at du sporer alle de vigtige, som du absolut vil rangere for.
Men—er du?
Da jeg først oprettede min SEOptimer-konto til sporing af nøgleord, spildte jeg flere nøgleordsslots med lavprioritetsnøgleord, som jeg ikke behøvede at spore.
Kort sagt: De var ikke de rigtige nøgleord for mig.
I stedet havde jeg brug for at fokusere på niche- eller branchekeywords, der kunne tiltrække kunder eller opbygge mit fællesskab.
Du ønsker at få kvalitetsorganisk trafik, der vil hjælpe din virksomhed eller hjemmeside med at vokse, ikke bare tilfældig trafik fra søgemaskiner. Trafikken skal komme fra din målgruppe og til sidst konvertere, takket være de CTA'er, der er placeret i dit indhold.
Nøgleordskonverteringsprocessen bør foregå sådan: Brugerens nøgleordssøgning → indhold → CTA i indhold.
Her er et eksempel på, hvordan det fungerer:
Sørg for, at du regelmæssigt gennemgår de nøgleord, du sporer i SEOptimer, og opdaterer dem efter behov.
Er SEO-sværhedsgraden overkommelig?
SEO-sværhedsgrad er en måling, der fortæller dig, hvor svært det er at rangere for et givet nøgleord baseret på konkurrence.
Det betyder noget, når du vælger, hvilke søgeord du vil rangere for og spore, fordi jo højere sværhedsgraden er (dvs. jo mere konkurrence der er om det søgeord), jo sværere er det at rangere.
Tag et kig på dine nøgleord:
- Har du valgt nogen med en høj sværhedsgrad?
- Er der for mange høj-sværhedsgrad nøgleord sammenlignet med lav-sværhedsgrad?
Hvis dette er tilfældet, kan det være svært at rangere dit indhold.
En løsning er at tilføje flere lav- og mellem-sværhedsgrad nøgleord til blandingen og forsøge at rangere dit indhold for dem først, med høj-sværhedsgrad nøgleord som komplementære nøgleord i indholdet.
Du kan finde ud af SEO-sværhedsgraden for dine nøgleord ved hjælp af værktøjer som SEOptimer's nøgleordsforskningsværktøj.
Nedenfor er et skærmbillede fra sidstnævnte for eksempel nøgleordet “seo for plumbers.”
Det ser ud til, at jeg valgte godt—det er et pænt, lav-sværhedsgrad søgeord, som stadig er let at rangere for.
Tag også den månedlige søgevolumen i betragtning, når du overvejer konkurrence på søgeord.
Søgevolumen er, kort sagt, det gennemsnitlige antal månedlige søgninger efter det nøgleord på Google.
Gav du din strategi nok tid?
Din analyse af søgeordsrangering skal også tage hensyn til timingen af din SEO-kampagne.
Faktisk tager SEO tid at bringe resultater—mindst fire fulde måneders arbejde (endda seks).
Er din kampagne mindst så gammel?
Desuden skal du være sikker på, hvad du leder efter ved at analysere dine nøgleordspositioner i Google.
For eksempel kan du studere, hvordan dine hovedsøgeord har ændret position i SERP'erne i løbet af fire måneder.
For at gøre dette i SEOptimer, begynd at gemme skærmbilleder og eksportere nøgleordsdata fra måned et, med regelmæssige intervaller. Ideelt set hver tiende uge, da det er den tidsperiode, som ranghistorikdiagrammet dækker.
Eksportering er nemt. Du har mulighed for at eksportere data om søgeordsrangering til CSV, PDF, Excel eller Print.
Er Dine Søgeord Klar til Spillet?
At observere rangeringstrenden for dine søgeord i SERP'erne kan hjælpe dig med at forstå, hvilke søgeord der er en prioritet for din SEO, og fortælle dig, hvilke der er succesfulde, og hvilke der ikke er så succesfulde.
Det er afgørende at vide, hvilke nøgleord der har brug for mere arbejde for at rangere godt.
Nedenfor er et eksempel fra min Monitor Backlinks-konto. Jeg tegnede røde bokse omkring nøgleord, der har brug for arbejde, og grønne bokse omkring nøgleord, der klarer sig fint:
Du kan også udarbejde statistikkerne, der fortæller dig, på totaliteten af de nøgleord, du sporer, hvilken procentdel af dine nøgleord der fungerer, og hvilken procentdel der ikke gør eller skal forbedres.
I mit eksempel ovenfor skal jeg lægge ekstra arbejde i syv ud af 10 søgeord, hvilket er 70% af hele gruppen (øv!).
Naturligvis kan nøgleord kun føre dig så langt.
Det er dit indhold, der betyder noget, og hvis kvaliteten er lav, vil søgemaskinerne ikke belønne det i SERP'erne, uanset hvor godt dine søgeord er optimeret.
Et Hjælpsomt Nøgleord Rangering Strategi Regneark
I slutningen af al denne analyse er det en god idé at lave et simpelt regneark til dig selv med alle dine sporede nøgleord.
Dette er en god, organiseret måde at få et overblik over, hvilke nøgleord der er en prioritet for din SEO-strategi, og hvilke der har brug for arbejde.
Nedenfor er et eksempel på et regneark, som jeg bruger til mine egne søgeord. Du kan bruge det som et udgangspunkt til at oprette et lignende (eller anderledes) baseret på de oplysninger, du har indsamlet fra din egen analyse.
Så jeg har fremhævet det i regnearket for at minde mig selv om, at disse nøgleord er høj prioritet og kræver mere omfattende arbejde fra min side.
Niche søgeord er næste i rækkefølgen af vigtighed og kræver lidt mere arbejde.
Jeg brugte også en grøn markering til nøgleord, som jeg rangerer #1 for i SERP'erne (et af dem er et brandet nøgleord), og en gul markering til nøgleord, som jeg rangerer på side 1 af Google.
Selvfølgelig tjener dette regneark kun sit formål, når det hjælper dig med at komme videre til næste trin uden yderligere hovedpine og få tingene gjort, så sørg for, at det fungerer for dig.
Hvad forårsager et fald i søgeordsrangeringer?
Ved hyppigt at analysere placeringer af søgeord vil du også vide, når du oplever et fald i placeringer af søgeord.
Her er nogle grunde til, hvorfor du måske oplever et fald i placeringer:
Google Algoritmeopdatering
Google foretager regelmæssigt ændringer i deres rangeringsalgoritme. Disse ændringer kan enten have en positiv eller negativ indvirkning på dine rangeringer.
I de fleste tilfælde, når dit websted oplever et fald i søgeordsrangeringer efter en Google-opdatering, er det sandsynligt, at dit websted har overtrådt en af Googles retningslinjer.
Hvis dette sker, er det bedst at gennemgå Googles dokumentation af den nye opdatering, så du kan rette problemet.
Ændringer i din backlink-profil
Når backlinks til din hjemmeside går tabt, kan det have en dårlig indvirkning på dine keyword-rangeringer.
Højkvalitets backlinks er ekstremt værdifulde i SEO-verdenen, så når du mister en af disse, påvirker det din sides troværdighed og autoritet i Googles øjne.
Ligeledes, hvis du har betalt for spammy backlinks fra lavkvalitetswebsteder, så vil Google sandsynligvis opdage dette og kan muligvis straffe dit websted for det.
Google Straffe
En anden grund til, at du måske oplever et fald i søgeordsrangeringer, er på grund af Google-straffe.
Hvis Google opdager, at du har brugt black-hat SEO-teknikker til at manipulere rangeringsalgoritmen, kan din side få en straf for at gøre det.
Du kan tjekke, om din side har nogen straffe imod sig, ved at logge ind på Google Search Console og derefter klikke på “Manuelle handlinger” under fanen “Sikkerhed & Manuelle handlinger”.
Opsummering af Keyword Ranking Analyse
Det er svært, når det kommer til nøgleord, jeg ved, det er.
Men når du har de rigtige værktøjer og ved, hvad du skal kigge efter, bliver det ikke kun muligt, men en interessant og indsigtsfuld oplevelse.
I sidste ende er en grundig analyse af [keyword ranking] det, der kan skubbe dine SEO-resultater fremad.
Du vil arbejde med de data, der betyder mest for søgemaskiner og brugere, og på de områder, der har brug for reelle forbedringer.
Fokuser dine anstrengelser uden at spilde din tid.
